高橋宣行（2011）『「差別化するストーリー」の描き方』PHP研究所

• ビジネス社会では，考えること以外は仕事と言わず，作業という。
• 人が生活していく上で持っている2つの物差しは，損得と好き嫌い。
• コンセプトとは，時代が求める新しい価値観の提案であり，その考えは全ての行動の指針となる。
• ビジネスで考えるとは，今を否定すること。何が問題かを把握し，その上で誰に・何を・どうするのかを探り，新しい方向性を提案する。
• コンセプト作りは，現状を認識する（自分），時代を洞察する（相手）の積から，ひらめき（新しい価値観の発券）をし，言葉化（イメージのリアル化）をすること。